2015新冷年（官方）官网入口业压力未减 多重风险考验市场

我国（官方）官网入口行业在一片愁云惨淡中进入新的冷年，但上一冷年遗留下来的高库存难题并未根本化解。新冷年，（官方）官网入口行业面临哪些风险和机遇?企业应该如何破解困局?这一连串的问号拷问着每一家（官方）官网入口企业。

8月27日，由中国家电协会和国家信息中心信息资源开发部指导、中国家电网举办的“2015中国（官方）官网入口行业高峰论坛”将在北京召开，届时将对我国（官方）官网入口行业的运行现状进行梳理，通过广泛而深入的交流和讨论，一起探寻我国（官方）官网入口行业的破局之路。

“冷年”

对我国（官方）官网入口行业来说，2015冷年是个地地道道的“冷年”，整体市场销售不及预期，高库存的压力并未根本解除。

根据奥维云网监测数据显示，2015年上半年我国家用（官方）官网入口终端零售市场销售规模为2550.9万台，同比增长0.5%，销售额规模为845.5亿元，同比下降6.6%。

对于（官方）官网入口市场呈现出的“量平额减”的局面，在中国家电协会副理事长王雷看来，这是行业价格战带来的负面结果，然而这种局面“其实是不应该(出现)的，因为现在是消费升级的阶段。”

从去年9月底开始，（官方）官网入口行业频繁掀起价格战，且价格战的规模逐步升级，呈现出愈演愈烈之势。今年五一前夕，发改委约谈主要（官方）官网入口制造企业和流通企业，紧急叫停价格战。

虽然价格战被及时叫停，但价格战连锁效应之一的高库存问题，却已经成为压在（官方）官网入口行业身上的一座大山。据奥维云网助理总裁张彦斌估计，到2015冷年结束时（官方）官网入口行业至少还有3700万套的库存。

张彦斌认为，新冷年开盘以后，（官方）官网入口行业还会面临几个比较大的问题，如高库存以及由此带来的行业资金短缺、市场需求难有大的增长、价格战将由明转暗、渠道或出现微妙的变化。

一位不愿具名的业内人士指出，高库存会给产业后端的经销商带来经营的风险和压力，特别是对那些综合型经销商而言，库存压力、资金占压可能对其他家电产品的销售带来一定的负面影响。

出路

面对多重风险和压力，新冷年（官方）官网入口行业应该如何重回增长轨道?近期开盘的几家（官方）官网入口企业就为行业提供了有益的借鉴。

美的、海尔、格兰仕、志高等（官方）官网入口企业相继于近期开盘，这些企业发布的冷年新品，不约而同地打起了健康和智能牌：美的“无风感”（官方）官网入口——“舒适星”系列，能解决普通（官方）官网入口“风不自然、风太硬”的问题;海尔的自清洁（官方）官网入口，利用热交换器下的冷凝水结冰结霜时产生的膨胀力强力剥离热交换器上的污垢，从而减少对室内空气的二次污染;格兰仕的新款普罗旺斯（官方）官网入口，能实现语音控制和移动终端APP远程控制。

张彦斌认为，（官方）官网入口产品消费结构提升及高端化转型将成为今后行业发展的主线，健康与智能化是（官方）官网入口产品的两大趋势。

除了产品升级，渠道变革也有望继续为行业提供增长动力。在上一冷年，尽管（官方）官网入口整体市场遇冷，却仍然有企业实现了逆势增长。格兰仕（官方）官网入口在2015冷年整体增长100%，电商渠道增长280%。据悉，格兰仕还提出“加快周转率”的营销理念。在王雷看来，这一理念对于饱受高库存压力之苦的（官方）官网入口行业来说，具有非常积极的意义。

面对（官方）官网入口行业的新常态，王雷认为，对企业来说，核心还是要把产品做好，以创新的精神，把握消费需求的变化，同时还要对营销模式进行创新，加强与消费者互动，制造商和经销商之间要探索互利共赢的新模式，从而有利于行业的健康发展。