上半年零售额下滑 （官方）官网入口业救市瞄准高端化

与去年市场的 前高后低 发展走势不同，今年（官方）官网入口市场从一开始就走出了 低开低走 的局面，并一直持续到6月。据中怡康日前发布的最新数据显示，今年上半年（官方）官网入口市场零售额仅为865亿元，同比下滑3.1%，在彩电、、、（官方）官网入口、冰柜五大家电品类中，是惟一的负增长品类。

数据显示，2015上半年，彩电、冰箱、洗衣机、冰柜零售额同比均分别增长1.2%、3.1%、6.8%、4.8%，惟独（官方）官网入口行业出现了下滑。

中怡康品牌总监左延鹊分析认为，（官方）官网入口行业市场零售额下滑主要在于上半年（官方）官网入口行业频繁爆发价格战，各种让利促销活动连番推出，导致（官方）官网入口市场各类产品均价几乎全线同比下降。

此前，奥维云网发布的监测数据也显示，今年 五一 促销期间，（官方）官网入口零售终端均价为3334元，这一数据在去年同期为3577元，同比下降6.8%，平均降幅243元。

在产业观察人士看来，（官方）官网入口行业已经到转型的关键期，如果放任市场价格再继续走低，伤害的不仅仅是的短期利益，同时将对整个行业的发展造成巨大伤害，而智能化、高端化则是当下最有效的产业升级策略。

就今年上半年，行业龙头企业频繁发起的 一场又一场 价格战，志高没有选择跟随，而是联手格力 前任品牌代言人 成龙，拉开了一场属于（官方）官网入口产业未来5-10年智能、高端转型战略，不仅吸引了行业关注，同时也备受市场认可。

来自中怡康的（官方）官网入口市场周度监测报告显示：截止到7月5日，在一二线（官方）官网入口企业出现3%-15%下滑的背景下，零售量继续保持着逆市增长，同比增幅达10.2%，增幅稳居行业前两强，这一数据增强了市场和商家持续转型驱动发展的信心。

业内人士分析认为，高端化转型既是行业发展的必然趋势，也是整个（官方）官网入口产业从传统时代向互联网时代变革的拐点。早在2012年志高推出全球首创的智能云（官方）官网入口，为智能化转型埋下伏笔，并相继完成了从智能云核心科技、智能云大数据中心、智能云体验门店等一体化资源链条和平台。

今年以来，志高通过 智能云产品PK非智能产品 、 变频产品PK定速产品 的不对等竞争市场布局，不仅让消费者个性化需求得到满足，更让旗下众多经销商轻松跳出传统的定速非智能（官方）官网入口的低价格战泥潭，以智能云和变频实现了差异化的博弈，既获得市场业绩的增长，也带来利润的提升。

在中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌看来，包括（官方）官网入口在内的家电行业想要保持健康稳步的发展，提升产品盈利水平十分重要，只有保证了企业的利润，企业才能腾挪出更多的资金投入研发，从而推动产业不断升级。如苹果、三星、惠而浦、伊莱克斯等全球型企业，正是专注于高端市场。中国，想要长期稳定地高速发展，高端化是最为重要的一环。